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提问

#作者# 2019-7-3

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千人千面的流量下,如何利用直通车全圈出更多的精准人群,直通车人群标签玩法是什么,相信很多人都好奇,现在标签打法在以后肯定是直通车的一个趋势。毕竟淘宝的流量现在都是个性化的,所以标签的一个选择、组合、优化等就是至关重要的。也是提高直通车转化率的一个核心工具。也就是在我们新计划选择人群标签,或者利用直通车给产品打标的时候,我们主要利用自定义人群标签,根据测试出来的人群数据去选择适合你产品的人群标签,不能先入为主的选择人群标签。
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首先直通车和内容结合的一个标签,手淘首页-栏目-人群-(标签)-店铺-(标签)-直通车-搜索-产品。还有就是手淘首页-栏目-达人-(图文、短视频)-产品-人群-店铺-(标签)-直通车-搜索。不组合标签:1.单一标签不组合2.同纬度标签不组(比如就光光客单价、年龄、月均消费额度)都会影响人群的精准性。3.多维标签不组(维度选的越多,人数越少)
组合(比如):类目笔单价:50-100、100-300性别:男、女年龄段:18-24、25-29、30-34这个时候组合要一个个去组组合:50-100(男、女、18-24、25-29、30-34)100-300(男、女、18-24、25-29、30-34)男(18-24、25-29、30-34)女(18-24、25-29、30-34)。所有组合完成。好处是这种方法非常简单,好上手,不好点是做不到人群标签的全覆盖。
接下来讲一下超高效的直通车优化方法,首先呢大家先来看下一个人口的属性,人口属性类目不同也不一样,我们通常有两种方法去做一个人口的属性,第一个就是根据后台生意参谋的数据去进行人群标签设置,这样子划定出来的人就已经很精准了,但是呢这种方法并不是所有店铺都适用的,主要适用于人群精准度本身比较高的店铺。特别不合适的是那些人群很混乱的,店铺本身的数据成交都不是很好的店铺,这些就需要直通车的人群来进行修正测试。第二种就是耐心的去精准调整,逐一的去测试一级标签,然后测试完以后删除一些数据不好的标签,把好的数据组合一下,但是这种方法耗费的时间也是很漫长的,更多的是需要耐心,不过呢这样做的方法效果无疑是很好的,只是效率普遍较低。再然后还有一种比较偷懒简单的方法,那就是你先确定你店铺里的产品一个属性,溢价,比如像风格+年龄等。


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大志 发表于 2019-7-5 18:56:12
前排支持下
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安琪儿 发表于 2019-7-6 13:28:01
不错 支持一个了
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苏珊 发表于 2019-7-7 16:59:10
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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去到尽 发表于 2019-7-9 09:35:18
佩服佩服!
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雅雅 发表于 2019-7-9 12:09:49
为了三千积分!
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晓瑷 发表于 2019-7-9 16:09:48
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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海琳 发表于 2019-7-9 19:07:42
我也来顶一下..
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