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《直播营销行为规范》7月1日起这些行为被禁止!

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楼主
发表于 2020-7-2 17:42:05 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
近日,中国广告协会紫玉6月24日颁布了「网络直播营销行为规范」,根据规定是从7月1日起正式施行。按照规范的内容,主要是针对商家、主播、直播平台的一系列政策和规定,未来将会规范整个直播带货行业的现状。

网络直播.jpg (7.97 KB, 下载次数: 72)

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2020-7-2 17:41 上传


1、在商家方面:需要取得相关许可
规范对商家主要是约束的行为,商家在进行直播带货过程,必须要取得相关的销售产品的和服务等资质、许可,并在经营平台亮照经营。
商家在直播带货过程中,不得参与有虚假宣传。特别是而药品、医疗器械、保健食品等特殊商品,一定要取得相关的销售资质和许可,才可以进行网络销售。

2。主播方面:直播不得有造假、必须承诺负责
规范了主播的要求,必须做到合法性和真实性质,例如,直播过程中发布的商品必须和宣传、购买的链接一致,而且在购买页面,必须有清晰的消费提示说明。
另外,针对最近频出的流量造假的情况,也明确指出,主播向商家和网络营销平台所提供的营销数据应当真实,不得采取任何形式进行流量数据造假,也不可利用虚假购买或者事后退货等方式骗取平台和商家佣金。

3、直播平台方面:需要加强治理、对内容负责
《规范》对平台的要求,必须要加强对商家及主播行为规范束缚、和内容检测,并且有义务的保护消费者的权益、信息安全,特别是针对品牌更有义务保护知识产权,以此为目标,平台理应积极建立、健全和执行直播营销相关规则。4

4、用户层面:需要大家文明互动、不能侵犯他人权益
规范对于用户规定必须要文明用语,用户在与直播互动的时候,应该守国家法律法规和平台管理规范,文明互动、理性表达,不能通过平台发表不当言论,侵犯他人合法权益。

直播营销行为规范作为国内首个出台关于网络直播营销活动的专门规范,将对于业态健康发展起到很大的作用,规范文件,主要提倡引导自律自治,共同营造健康的直播平台环境。


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沙发
发表于 2020-7-2 17:42:06 | 只看该作者
顶起顶起顶起
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板凳
发表于 2020-7-2 20:18:24 | 只看该作者
不错 支持下
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地板
发表于 2020-7-2 20:27:05 | 只看该作者
顶起顶起顶起
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5#
发表于 2020-7-3 12:18:48 | 只看该作者
珍爱生命,果断回帖。
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6#
发表于 2020-7-3 13:00:53 | 只看该作者
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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7#
发表于 2020-7-3 19:11:46 | 只看该作者
求沙发
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8#
发表于 2020-7-4 10:01:34 | 只看该作者
为了三千积分!
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